美国人是这样打假的！

一场由“打假”引发的“口水战”，已在地球的另一端形成“蝴蝶效应”。

在美国上市的阿里巴巴，29日股价下跌4.36%至98.45美元，市值蒸发了110亿美元。30日股价再度深跌8.78%至89.81美元，市值再度蒸发200亿美元。

短短两日，围绕阿里巴巴旗下电商平台淘宝上的“店家售假”问题，因投资者“用脚投票”似乎在美国证券市场掀起了一股“巨浪”。

那么，在国外，商家“售假”将面临什么样的法律后果呢？电商平台入驻商家“售假”，平台又会承担什么样的法律责任呢？

首先，需要明确的是，“假冒商品”问题既涉及知识产权问题，也涉及产品质量问题。从知识产权维度看，“假冒”通常是指未经权利人授权，包括著作权人、商标权利人或专利权利人，生产销售的相关商品。从产品质量维度看，因为“假冒商品”是未经授权生产的，所以很容易产生质量问题。

由于各国的法律体制不同，各国处理“假冒商品”问题的手段或方式也不尽相同。

在美国，针对“假冒商品”的治理和防范，主要依靠权利人兴诉维权、同业竞争监督、消费者维权组织等第三方机构等社会打假机制。

此外，针对商品流通的环节不同，在出入境环节，主要由移民与海关执法局负责查处。而境内的商品流通环节，针对商品是否涉嫌“假冒”，则主要依靠权利人的自主诉讼维权。

由于美国是典型的判例法国家，在诉讼至法院时，对于电商平台“售假”认定及判罚，历史上传统领域的商家“售假”判决都会成为主审法院的重要参考。但是，具体案件到底会怎么判，则完全取决于主审法官。

2004年，蒂芙尼公司在美国起诉eBay。蒂芙尼公司认为，eBay网站上销售的大部分自称是“蒂芙尼”产品的钻石基本上都是假货，这些产品侵犯了蒂芙尼的商标权，坑害了消费者。

美国纽约联邦地方法庭法官苏利文在判决中指出，根据一般性的商标侵权的认知能力，eBay不应该为这些产品的商标侵权负责。

法官认为，当蒂芙尼通知eBay网站有这些假货时，eBay及时删除了物品。蒂芙尼要求eBay删除所有可能涉嫌侵权的钻石商品，但是遭到eBay拒绝，法官认为，eBay没有必要这么做。

不过，虽然美国是判例法国家，它也有很多打击假冒商品相关的成文立法。比如《消费品安全法》、《商标法》、《防伪法》、《知识产权法》等。

尤其是1984年制定的《美国假冒商标法案》和1994年通过的 《对违法罪犯的制裁和执行法律法案》加大了执法的力度。比如美国《商标保护法》规定，故意从事商品与服务制假售假活动，将被处以最高10年入狱的刑事处罚与或最高每人200万美元与集体500万美元的罚款，重犯者将被处以最高10年入狱的刑事处罚和或个人500万美元的罚款。

事实上，由于发展阶段不同，美国社会的信用体系比较完善，不论是个人，还是企业，抑或商家，都对诚信或信用比较看重。因此，美国的商家或电商平台都比较“忌惮”假货，唯恐避之不及。

早些年，沃尔玛曾在美国卷入“售假”丑闻，尽管在最后的官司中打赢了供应商，但却严重影响了公司的口碑。

而美国最大的C2C电商平台eBay则承诺，若是买到假货而得不到卖家的赔偿，那么eBay将为消费者全额退款。

虽然在政府机构设置或序列中，没有专门机构负责主动“打假”。但是，其成熟的司法体系、完善的社会监督及充分的市场竞争，相当于建立起一种由消费者、商家、第三方机构为主体、以司法判决为支撑的自主“社会打假机制”。

但是，不可否认，“打假”或“治理假冒商品”确实是一个全球性的问题。

在欧洲，eBay平台上的商家“售假”，eBay在很多判决中都被判处承担连带责任。因此，品牌厂商非常热衷在欧洲起诉ebay。

2007年，欧莱雅在英国、法国、德国、西班牙、比利时欧洲五国状告eBay，称eBay 网站大量存在销售假冒欧莱雅集团产品，而eBay未能有效阻止该类事件发生。 双方进行了长达数年的诉讼，直到2014年1月才以双方和解告终。

此外，针对ebay平台上商家售卖假冒商品，知名奢侈品品牌轩尼诗-路易威登集团（LVMH）曾与ebay发起过多起旷日持久的诉讼。

2008年，LVMH 在法国起诉eBay 称后者的网站上大量销售有集团旗下品牌假冒产品，涉及的品牌包括Louis Vuitton路易威登、Christian Dior 迪奥、Givenchy 纪梵希和Geurlain 娇兰等。eBay一度被判赔偿LVMH 3850万欧元，随后双方不断上诉，对eBay的判罚有所减轻，最终，双方就售假诉讼达成和解。

回到本次淘宝与工商总局就“打假”发生的“口水战”，由于我们自己的国情和体制现状，打击治理假冒商品，光靠政府远远不够，只靠淘宝等电商平台也不现实。

在当前国家大力号召“大众创业 万众创新”的“新常态”下，只有加大知识产权保护，强力治理假冒侵权，才给万众创新和大众创业清扫出空地或舞台。

而在打击假冒侵权商品面前，工商总局等行政执法机构与淘宝等电商平台确实是“战友”，而非“敌人”。

谩骂指责于事无补。期待双方尽快行动起来，联手掀起一轮强劲的“打假风暴”。